STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BERBASIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA LEMBAGA KURSUS HAUS PUBLIC SPEAKING PADANG

Authors

  • Yasha Langitta Setiawan Institut Seni Indonesia Padang Panjang
  • Januardi Nasir Universitas Nadahatul Ulama Sumatera Barat
  • Dian Fitriarni Sari Institut Seni Indonesia Padang Panjang

DOI:

https://doi.org/10.35842/massive.v5i2.232

Keywords:

strategi komunikasi pemasaran, media sosial, Instagram, haus public speaking

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran berbasis media sosial Instagram yang diterapkan Lembaga Kursus Haus Public Speaking Padang dalam meningkatkan minat peserta didik di tengah persaingan lembaga pelatihan komunikasi yang semakin kompetitif. Latar belakang penelitian ini adalah munculnya kebutuhan pemasaran yang efektif dan efisien di era digital sehingga lembaga pendidikan nonformal perlu memanfaatkan media sosial untuk memperluas jangkauan informasi, membangun citra profesional dan mempertahankan kepercayaan publik. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi aktivitas promosi digital, serta dokumentasi konten media sosial lembaga. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran dilakukan melalui penerapan kombinasi strategi push, pull, dan profile melalui platform Instagram. Strategi push dilakukan dengan mengirimkan informasi program secara intensif, strategi pull melalui penyajian konten edukatif dan testimoni yang menarik, sedangkan strategi profile memperkuat citra lembaga melalui digital branding dan konsistensi visual. Kesimpulan penelitian menyatakan bahwa media sosial berperan signifikan dalam mendukung keberhasilan komunikasi pemasaran lembaga kursus, namun diperlukan evaluasi dan penguatan strategi komunikasi pemasaran secara berkelanjutan.

References

Amali, M. T., Wardhana, A., Dahlan, U. A., Pemasaran, K., Kangen, P., & Budaya, W. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Pasar Kangen Yogyakarta Sebagai Wisata Budaya Dan Nostalgia : Pendekatan Sostac. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 10(2), 350–369. http://dx.doi.org/ 10.52423/jikuho.v10i2.1579

Fadila, S., & Ilmiyah, P. K. (2025). PESERTA DIDIK BARU DI ERA DIGITALDI SMP MUBAIYINUL ULUM ( Mekar Sari , Kec . Sui Raya , Kab . Kubu. 1(3), 82–95.

Indah, M., Saputra, D. P., & Ayuna, N. E. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Kenangan (Studi Konten YouTube tentang Perkembangan Bisnis Kopi Kenangan). Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 6(3), 1608–1624. https://doi.org/10.63447/jimik.v6i3.1570

Jasinta, F. A., & Oktavianti, R. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Pengambilan Keputusan Konsumen di Bidang Jasa Pendidikan. Prologia, 3(2), 423. https://doi.org/10.24912/pr.v3i2.6381

Larasati, R. (2024). Strategi Komunikasi Dalam Iklan Sasa “We Are Msg” Di Instagram Terhadap Persepsi Generasi Z. MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(2), 36–45. https://massive.respati.ac.id/index.php/massive/article/view/161

Nazulfa, I., & Santoso, R. (2023). SOSTAC sebagai Strategi Pemasaran Digital pada Start-Up Picnicker untuk Meningkatkan Merchant. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 8(1), 1. https://doi.org/10.32503/jmk.v8i1.3053

Priskila, N. M., Meliala, R. M., & Susanto, T. T. (2025). Strategi komunikasi pemasaran cv lembaga konsultasi dan bimbingan belajar indonesia college depok dalam meningkatkan jumlah peserta didik. 1(2), 270–277.

Sarastuti, D. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Produk Busana Muslim Queenova. Jurnal Visi Komunikasi, 16(01), 71–90. www.queenova.com,

Sari, M. P., & Setyanto, Y. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Han Indotama Perkasa Dalam Memperkenalkan Brand Minuman Han Dynastea. Prologia, 3(1), 182. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6237

Usman, A., Nendissa, D. R., Salean, D. Y., & Fanggidae, R. E. (2025). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Upaya Membangun Brand Awareness Pada Pt Morige Nusa Tenggara. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 6(1), 117–124. https://doi.org/10.70581/glory.v6i1.16803

Wahyu, A. (2020). Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur SG Posture Evaluation. Jurnal Keterapian Fisik, 5(1), 1–61.

Waluyo, L. S., Wahyuningratna, R. N., & Falih, N. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Upn Veteran Jakarta. Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 163–169. https://doi.org/10.33822/jep.v5i2.4004

Wanto, A. H. (2018). Strategi Pemerintah Kota Malang Dalam Meningkatkan Kualitas Pelayanan Publik Berbasis Konsep Smart City. JPSI (Journal of Public Sector Innovations), 2(1), 39. https://doi.org/10.26740/jpsi.v2n1.p39-43

Waruwu, M. (2024). Pendekatan Penelitian Kualitatif: Konsep, Prosedur, Kelebihan dan Peran di Bidang PendidikanWaruwu, M. (2024). Pendekatan Penelitian Kualitatif: Konsep, Prosedur, Kelebihan dan Peran di Bidang Pendidikan. Afeksi: Jurnal Penelitian Dan Evaluasi Pendidikan,. Afeksi: Jurnal Penelitian Dan Evaluasi Pendidikan, 5(2), 198–211.

Yudhistira Akhmad Kurniawan, & Widya Sastika. (2024). Analisis Strategi Influencer Marketing Pada Instagram Studio Dapur Tahun 2024. Jurnal Lentera Bisnis, 13(3), 1538–1549. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i3.1202

Downloads

Published

2025-12-30

How to Cite

Langitta Setiawan, Y., Nasir, J., & Fitriarni Sari, D. (2025). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BERBASIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA LEMBAGA KURSUS HAUS PUBLIC SPEAKING PADANG. MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 53–71. https://doi.org/10.35842/massive.v5i2.232

Issue

Vol. 5 No. 2 (2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
  4. This work is licensed under a MASIIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi Creative Commons Attribution-ShareAlike License.