PENGARUH TERPAAN IKLAN YOUTUBE SHOPEE TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNRIYO

Authors

  • Randy Hermawan Saputra Universitas Respati Yogyakarta
  • Warhi Pandapotan Rambe Sinta ID: 6701792; Universitas Respati Yogyakarta
  • Mohammad Solihin Sinta ID: 6739347; Universitas Respati Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.35842/massive.v2i1.63

Abstract

Hadirnya iklan media sosial Youtube tentu saja menimbulkan gegar yang cukup signifikan terhadap lanskap media iklan Indonesia. Dampak efektif dari terpaan iklan yang berulang kali yaitu memperoleh perhatian dan pengalaman dari individu penerima yang terkena terpaan pesan iklan tersebut, serta terbuka menerima pesan-pesan yang disampaikannya. Selain memperhatikan keinginan dan kebutuhan konsumennya. Shopee juga selalu memperkenalkan dan menanamkan image bagi konsumen terhadap mereknya dengan menggunakan berbagai periklanan termasuk di dalamnya media iklan di Youtube. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara variabel “Terpaan Iklan Youtube Shopee†terhadap “Minat Beli Mahasiswaâ€. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif. Populasi dalam penelitian ini adalah jumlah Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNRIYO angkatan 2018 dan 2019, yaitu 43 mahasiswa. Penentuan ukuran sampel menggunakan rumus Yamane, berdasarkan pada tingkat kesalahan 5%, sehingga sampel responden dalam penelitian ini adalah sebesar 43 sampel responden. Sementara teknik sampling yang digunakan adalah teknik analisis regresi linear sederhana. Hasil nilai koefisien determinasi variabel “Terpaan Iklan Youtube Shopee†terhadap variabel “Minat Beliâ€adalah sebesar 0,878 maka 77.8% terpaan iklan Youtube Shopee merupakan kontribusi dari variabel minat beli, sedangkan sisanya 22,6992% dapat dijelaskan oleh sebab – sebab lain. Dengan hasil yang dijabarkan dalam penelitian ini, bahwa nilai thitung (11,766) >ttabel (2,019).Angka tersebut menunjukkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.

Kata kunci: Terpaan, Iklan Youtube, Shopee, Minat Beli Mahasiswa, Ilmu Komunikasi

Author Biographies

Warhi Pandapotan Rambe, Sinta ID: 6701792; Universitas Respati Yogyakarta

Drs. Warhi Pandapotan Rambe, M.I.Kom.

Mohammad Solihin, Sinta ID: 6739347; Universitas Respati Yogyakarta

Mohammad Solihin, S.Sos., M.A.

References

Arikunto, Suharsimi. (2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Asshidiqi, Ferdy Pradana. (2012). Pengaruh Terpaan Iklan TV Axis Versi “Berkah Blak-blakan†Terhadap Minat Membeli Kartu Perdana (Survey pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fisip Unirta Angkatan 2008). Skripsi. Ilmu Komunikasi Untirta. http://repository.fisip-untirta.ac.id/218/1/SKRIPSI%20KOM%20-%20Ferdy%20Pradana%20Ass-shiddiqi%20-%202012.pdf

Defleur, Melvin L dan Dennis Everette E. (1988). Understanding Mass Communication. Mss Hoghton Miffin Coy. Boston.

Iprice Group. (2022). Peta E‑Commerce Indonesia. https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/

Kriyantono, Rahmat. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: PT. Kencana Perdana.

Litlejohn, Stephen W. (1983). Theories of Human Communication, Edisi ke 2. California: Belmont Woodsworth.

Nuriqli, Putra Qomalludin Attar. (2010). Terpaan Iklan Produk AXE Terhadap Tanggapan Khalayak (Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Terpaan Iklan Televisi Produk Axe Terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Komunitas Klub Mobil). Skripsi. Ilmu Komunikasi, Universitas Sebelas Maret. http://eprints.uns.ac.id/5 235/1/131060508201008121.pdf

Periamsyah, Subhan, Azhar Syahab. (2018). “Analisis Sistem E-Commerce Pada Perusahaan Marketplace Mobile Shopee di Indonesiaâ€. Proceeding Seminar Nasional Sistem Informasi dan Teknologi Informasi. SENSITEK 2018. STMIK Pontianak.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B. Bandung: Alfabeta.

Swastha, Basu dan Irawan. (2001). Manajemen Penjualan. Yogyakarta: BPFE.

Downloads

Published

2022-06-30

How to Cite

Saputra, R. H., Rambe, W. P., & Solihin, M. (2022). PENGARUH TERPAAN IKLAN YOUTUBE SHOPEE TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNRIYO. MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 58–72. https://doi.org/10.35842/massive.v2i1.63

Issue

Vol. 2 No. 1 (2022)

Section

Articles

License

Authors who publish with MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
  4. This work is licensed under a MASIIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi Creative Commons Attribution-ShareAlike License.