ANALISIS KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM BY.U SEBAGAI MEDIA PENYEBARAN INFORMASI & KOMUNIKASI

Authors

  • Afifah Subhah Nafsyah Telkom University
  • Suci Rahayu Maulidyah Telkom University
  • Azki Srirazki Nurlia Telkom University
  • Wulan Putri Adhyanti Telkom University

DOI:

https://doi.org/10.35842/massive.v2i2.57

Abstract

Sebagai perusahaan yang memiliki nilai digitalisasi dalam pengembangan produknya, maka dalam membangun informasi melalui media sosial instagram by.U aktif melakukan aktivitas media sosial yang dapat terlihat melalui postingan konten yang bervariatif dan menarik. Konten instagram disesuaikan dengan karakter dari segmentasi audience by.U yaitu generasi millenial. Dengan menggunakan konsep empat pilar strategi media sosial yang dikemukakan oleh Lon Safko dan David K.Brake dalam bukunya yang berjudul The Social Media Bible: Tactics, Tools & Strategies For Business Success, meliputi konten hiburan, konten kolaborasi, konten edukasi dan konten informasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memaparkan karakteristik konten yang disajikan (dari tingkat kejelasan pesan) dan keterlibatan audiens pada instagram @byu.id untuk strategi menyampaikan informasi pada audiens. Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode analisis isi dengan pendekatan kualitatif, paradigma kritis. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa dalam rentan waktu 2 Oktober – 2 Desember 2021 by.U menyajikan berbagai jenis konten yang sesuai dengan konsep empat pilar strategi media sosial. Dari keempat pilar tersebut, konten kolaborasi lebih banyak diunggah dibandingkan dengan kategori konten lainnya. Akan tetapi, dalam penyebaran informasi untuk menjangkau audiens nya, konten hiburan dianggap lebih interaktif. Selain itu, sebagai salah satu upaya dalam membangun komunikasi dan interaksi by.U menggunakan kata “DUA†dalam setiap unggahan kontennya, hal tersebut merupakan salah satu bentuk strategi komunikasi yang dilakukan untuk membranding dan membentuk awareness audiens pada peringatan anniversary by.U yang kedua.

Kata Kunci: Media Sosial, Konten Instagram, Media Komunikasi, Konsep Empat Pilar

Author Biography

Suci Rahayu Maulidyah, Telkom University

Digital Public Relations, Universitas Telkom.

References

Andriansyah, Yahya. (2017). Makna kritik sosial DALAM LIRIK LAGU (Analisis Hermeneutika Dalam Lirik Lagu "Humaniora, Perahu Kota, Dan Insan Loba" Karya Innocenti). Thesis, University of Muhammadiyah Malang.

Mizanie, D., & Irwansyah, I. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Kehumasan Digital Di Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Komunikasi, 13(2), 149–164. https://doi.org/10.21107/komunikasi.v13i2.5099

Nandaryani, Ni Wayan, dkk. (2021). Analisis Desain Konten Instagram Sebagai Strategi Promosi @sayurboxbali. Jurnal Nasional Desain dan Arsitektur. vol. 4.

Natama, J. A. (2021). Analisis Konten Instagram Lippo Plaza Ekalokasari Bogor. Skripsi, Universitas Telkom.

Nurbaiti, Dewi., & Siti Nurjanah. (2018). Pengaruh Konten Edukasi dan Konten Rekreasi Terhadap Minat Berkunjung Serta Dampaknya pada Keputusan Berkunjung. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB), Vol.3, 233-242.

Pratiwi, Lintang Corina Damayanti. (2020). ANALISIS KONTEN MEDIA DIGITAL (Studi Deskriptif pada Akun Instagram @kampoengrajoet). Skripsi, Universitas Telkom.

Rachmawati, I., Millayani, H., & Ariyanti, M. (2021). Pemasaran Melalui Media Sosial untuk Usaha Mikro Kecil Menengah. Bandung: Tel-U Press.

Raharja, Sam’un Jaja. Kolaborasi Sebagai Strategi Bisnis Masa Depan. Universitas Padjadjaran.

Wuebben, J. (2012). Content is Currency Developing Powerful Content for Web and Mobile. Boston : Nicholas Brealey Publishing

Downloads

Published

2022-12-31

How to Cite

Nafsyah, A. S., Maulidyah, S. R., Nurlia, A. S., & Adhyanti, W. P. (2022). ANALISIS KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM BY.U SEBAGAI MEDIA PENYEBARAN INFORMASI & KOMUNIKASI. MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2), 1–11. https://doi.org/10.35842/massive.v2i2.57

Issue

Vol. 2 No. 2 (2022)

Section

Articles

License

Authors who publish with MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
  4. This work is licensed under a MASIIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi Creative Commons Attribution-ShareAlike License.