STRATEGI HUMOR TIKTOK FADIL JAIDI MEMBANGUN CITRA KREATOR DIGITAL MAHASISWA UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA

Authors

  • Salimah Renata Ghassani Sekolah Vokasi IPB University
  • Hudi Santoso Sekolah Vokasi IPB University
  • Leonard Dharmawan Sekolah Vokasi IPB University

DOI:

https://doi.org/10.35842/massive.v5i2.246

Keywords:

Citra Kreator Digital, Persepsi Mahasiswa, Personal Branding, Strategi Humor, TikTok

Abstract

Pertumbuhan media sosial yang sangat cepat, termasuk TikTok, telah mengubah cara kreator digital berkomunikasi dan membangun citra dirimereka di ruang online. Salah satu strategi konten yang paling banyak digunakan adalah humor karena mampu menarik perhatian, memperkuat kedekatan emosional, serta meningkatkan keterlibatan audiens. Dalam konteks tersebut, Fadil Jaidi merupakan salah satu kreator Indonesia yang dikenal dengan gaya humor khas dan konsisten yang menjadi ciri utama kehadirannya di dunia digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi konten humor berkontribusi terhadap pembentukan citra kreator digital di kalangan mahasiswa UPN Veteran Jakarta. Pendekatan kuantitatif deskriptif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan kepada 60 penggunaaktif TikTok yang mengetahui konten Fadil Jaidi. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh item instrumen memenuhi kriteria analisis. Selanjutnya, uji korelasi Spearman dan regresi ordinal dilakukan untuk mengetahui hubungan serta besarnya kontribusi strategi humor terhadap pembentukan citra digital. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa humor memberikan pengaruh signifikan dalam membangun citra positif, meningkatkan kepercayaan audiens, dan memperkuat hubungan emosional. Gaya humor Fadil Jaidi yang alami, relevan, dan konsisten mampu membentuk persepsi positif di kalangan mahasiswa. Penelitian ini membuktikan bahwa humor yang kreatif, autentik, dan konsisten merupakan bagian penting dari komunikasi strategis digital bagi para kreator konten di lingkungan media sosial saat ini.

References

Barta, S., Belanche, D., Fernández, A., & Flavián, M. (2023). Influencer marketing on TikTok: The effectiveness of humor and followers’ hedonic experience. Journal of Retailing and Consumer Services, 70, 103149. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103149

Dewi, A. O., Hidayat, M. T., Ashari, F. A., Ikhwan, K., & Panjawa, J. L. (2023). Pemasaran Influencer “Fadil Jaidi” di Tiktok: Efektivitas Humor dan Pengalaman Hedonis Pengikut. Prosiding Management Business Innovation Conference (MBIC). https://jurnal.untan.ac.id/index.php/MBIC/article/view/67590

Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2015). Comparison of Convenience Sampling and Purposive Sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1), 1–4. https://doi.org/10.11648/j.ajtas.20160501.11

Ferniansyah, A., Nursanti, S., & Nayiroh, L. (2021). Pengaruh Media Sosial Tiktok terhadap Kreativitas Berpikir Generasi Z. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia. https://jurnal.syntaxliterate.co.id/index.php/syntax-literate/article/view/2700

Fitri, F. N., Harits, M. A., & Pramudia, G. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Akun TikTok @Gramedia Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital. https://journal.pubmedia.id/index.php/jbkd/article/view/3381

Gambarota, F., & Altoè, G. (2024). Ordinal regression models made easy: A tutorial on parameter interpretation, data simulation and power analysis. International Journal of Psychology, 59(6), 1263–1292. https://doi.org/10.1002/ijop.13243.

Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (2018). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology, 9.

https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02238

Kurniati, S. S., Valdiani, D., & Rusfien, I. T. (2022). ANALISIS PERSONAL BRANDING FADIL JAIDI DI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS KONTEN INSTAGRAM, TIK TOK, DAN

YOUTUBE). Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi, 6(2), 112. https://doi.org/10.33751/jpsik.v6i2.6303

Kusmaryono, I., Wijayanti, D., & Maharani, H. R. (2022). Number of Response Options, Reliability, Validity, and Potential Bias in the Use of the Likert Scale Education and Social Science Research: A Literature Review. https://doi.org/10.12973/ijem.8.4.625

Lasono, I. N., & Novita, A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran di Platform TikTok: Kajian Konten pada Akun @optikalunett_official. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 149–158. https://doi.org/10.54082/jupin.274

Salsabila, F. R., & Syafitri, A. D. (2025). Daya Tarik Influencer dan Konten Viral dalam Mendorong Keputusan Pembelian di TikTok: Studi pada Produk Marina. Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran, 3(01), 31–37. https://doi.org/10.59422/lmp.v3i01.856

Shams, R., Chatterjee, S., & Chaudhuri, R. (2024). Developing brand identity and sales strategy in the digital era: Moderating role of consumer belief in brand. Journal of Business Research, 179, 114689. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114689

Soroya, S. H., Ahmad, A. S., Ahmad, S., & Soroya, M. S. (2021). Mapping internet literacy skills of digital natives: A developing country perspective. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0249495

Syarafina, W. N., Musyaffa, I. N., Ramadhana, M. R., & Puspitasari, P. A. (2021). STRATEGI KOMUNIKASI PODCAST DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA DIGITAL (STUDI KASUS PADA PODCAST MANUSIA KEJU). MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), 14–24. https://doi.org/10.35842/massive.v1i2.11.

Downloads

Published

2025-12-30

How to Cite

Renata Ghassani, S. ., Santoso, H. ., & Dharmawan, L. (2025). STRATEGI HUMOR TIKTOK FADIL JAIDI MEMBANGUN CITRA KREATOR DIGITAL MAHASISWA UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA. MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 89–103. https://doi.org/10.35842/massive.v5i2.246

Issue

Vol. 5 No. 2 (2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
  4. This work is licensed under a MASIIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi Creative Commons Attribution-ShareAlike License.