PENGUATAN KETERLIBATAN PUBLIK DALAM PELESTARIAN BUDAYA MELALUI MEDIASI KEY OPINION LEADERS DI RUANG DIGITAL

Abstract

Pelestarian budaya lokal menghadapi tantangan yang semakin besar di era digital, terutama ketika generasi muda semakin terhubung dengan arus budaya global. Penelitian ini mengkaji peran Key Opinion Leaders (KOL) dalam memperkuat keterlibatan publik terhadap pelestarian budaya melalui strategi komunikasi berbasis komunitas. Mengacu pada Freberg et al. (2011) serta konsep two-step flow Katz & Lazarsfeld, KOL dipahami sebagai figur berpengaruh yang memiliki kredibilitas karena kedekatan sosial dan keterlibatannya dalam komunitas. Studi ini menyoroti KOL yang tumbuh secara organik dari komunitas budaya di Semarang—seperti Teater Lingkar, Hysteria, Klub Merby, dan Tirang Community—dan bagaimana mereka memediasi pesan budaya, membentuk makna bersama, serta memfasilitasi dialog di ruang publik digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dan observasi media sosial. Keterlibatan publik dioperasionalisasikan melalui interaksi digital, respons audiens, dan partisipasi dalam kegiatan budaya. Teori Coordinated Management of Meaning (CMM) dari Pearce dan Cronen digunakan untuk memahami bagaimana KOL mengoordinasikan makna antara nilai budaya, episode interaksi, dan konteks hubungan. Temuan menunjukkan bahwa: (1) KOL berperan sebagai meaning coordinator yang menyelaraskan narasi komunitas agar lebih diterima secara digital; (2) komunitas budaya aktif membentuk ruang publik digital sebagai arena dialog; dan (3) koordinasi makna berlangsung secara dinamis antara nilai lokal, pengalaman kolektif, dan konteks digital. Hal ini menegaskan bahwa komunikasi budaya merupakan proses sosial yang kolaboratif dan saling terhubung.