STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TAMAN WISATA JURUG DI TENGAH PANDEMI COVID-19

Authors

  • Christina Nur Wijayanti Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Surakarta
  • Widyantoro Yuliatmojo Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Surakarta
  • Ali Arif Setiawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.35842/massive.v2i1.20

Abstract

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan bagiamana strategi komunikasi pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan oleh Jurug Solo Zoo dalam menarik kembali minat pengunjung di masa pandemi. Jenis penelitian merupakan penelitian kualitiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui metode wawancara, observasi dan pengamatan di lapangan. Hasil dari penelitian ini adalah strategi Integrated Marketing Communication yang dilakukan Jurug Solo Zoo mengkombinasikan dari bentuk-bentuk bauran promosi atau promotion mix dengan tujuan yang sama yaitu menarik kembali minat pengunjung. Bentuk kegiatan yang dilakukan tersebut antara lain adalah advertising, personall selling, direct marketing, sales promotion dan event/sponsorship. Dari beberapa bentuk kegiatan yang dilakukan ini, yang paling efektif menarik minat pengunjung adalah advertising dan personnal selling.

Kata kunci: Integrated Marketing Communication, bauran promosi,  Jurug Solo Zoo, penjualan personal, event/sponsorship

Author Biographies

Christina Nur Wijayanti, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Surakarta

Dosen Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Surakarta

Widyantoro Yuliatmojo, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Surakarta

dosen di fakultas ilmu sosial dan ilmu politik universitas surakarta

Ali Arif Setiawan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Surakarta

Dosen Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Surakarta

References

DAFTAR PUSTAKA

Gitosudarmo, Indriyo. (2014). Manajemen Pemasaran. Yogkakarta: BPFE.

Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (1997). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Miles, M.B., & Huberman, AM. (2002). Qualitative Data Analysis: A Sourcebook of New Methods. Beverly Hills: SAGE.

Pawito. (2007). Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKiS

Shimp, T. (2000). Periklanan, Promosi dan Pemasaran Terpadu (Edisi lima). Jakarta: Erlangga.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta

Downloads

Published

2022-06-30

How to Cite

Nur Wijayanti, C., Yuliatmojo, W., & Arif Setiawan, A. (2022). STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TAMAN WISATA JURUG DI TENGAH PANDEMI COVID-19. MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 48–57. https://doi.org/10.35842/massive.v2i1.20

Issue

Vol. 2 No. 1 (2022)

Section

Articles

License

Authors who publish with MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
  4. This work is licensed under a MASIIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi Creative Commons Attribution-ShareAlike License.